Название компании — очень важное дело, которое будет тянутся всё существование фирмы. Конечно, её можно и переименовать (что, к слову, называется «ребрендинг»), но это будет сопровождаться довольно внушительными трудностями даже на первых этапах становления фирмы, а чем компания больше — тем больше трудностей данное действие принесет.
Чтобы оградить себя и свой юридический отдел от потенциальных трудностей, название организации нужно правильно выстроить. По сути, выбор подходящего названия — такое дело, которое нужно выполнить одним из первых в планах по построению своего бизнеса.
И несмотря на всю кажущуюся внешнюю простоту, к неймингу не стоит подходить с принципом «абы как» потому что, вспоминая капитана Врунгеля, «как корабль назовёшь — так он и поплывет».
Иными словами, неправильное название может уничтожить всю репутацию компании как на первых этапах ее работы, так и на самом пике успеха.
Принципы названия компании
Нейминг — не точная наука, но свои работающие принципы там присутствуют. Конечно же, одно название не привлечет толпы клиентов и не выведет фирму во всевозможные топы, но всё-таки является одним из основных атрибутов компании.
Даже несмотря на то, что неудачное название может быть временно спасено, допустим, удачным дизайном, начинающему, да и не только, предпринимателю всё-таки следует придерживаться основных принципов выбора и составления названия чтобы минимизировать риски, при которых предприятие будет плохо работать из-за неработающего названия.
Основные правила нейминга можно охарактеризовать как «кратко и чётко». То есть, название должно быть достаточно коротким чтобы потенциальный клиент мог его запомнить и четким для того, чтобы заинтересованная и не очень клиентура сразу поняла чем занимается предприятие.
Но эти принципы можно разбить и дальше для того, чтобы предприниматель мог выбрать наиболее удачное для себя название:
- Прямое описание продукта — плохой тон. Очень. Нейминг для того и существует, чтобы выделять компанию на фоне конкурентов, а не описывать. Такое название легко запомнить, но оно не будет выделяться на фоне конкурентов, да и звучит скучно. Также это плохо для любого возможного расширения исполняемых услуг или выпускаемой продукции. Потенциальный клиент, скорее всего, не будет заинтересован в предприятии с таким названием. Примеры того, как не надо делать: «Рыбный ресторан», «Театр детский», «Вкусный картофель», «Вчерашние книги», «Глянец сегодня».
- Хорошее название должно учитывать контекст услуг или товара, региона, а также своего времени. Почему прямое описание плохо было написано в предыдущем пункте, но не менее важен и контекст — условный «Рыбный магазин» может продавать как живую рыбу для аквариума, так и рыбье мясо, следовательно потенциальный клиент при таком названии запутается. А при названии «Рыбье мясо 2020» он может подумать, что ему будут продавать просроченное рыбье мясо. А условная «Омская рыба 2001» вообще испугает кого угодно, особенно клиентов из столиц.
- Хорошо звучащее имя может вообще не отражать свойств продукта, и в случае огромного успеха, даже дать ему свой контекст. Это чаще всего спонтанные решения, к которым сложно придумать самостоятельный пример в контексте настоящего времени. Но, пожалуй, лучшими примерами являются Apple (что переводится как «яблоко», но ныне вызывает ассоциации с одноименным производителем цифровой техники), производитель обуви Nike, название которого было дано в честь имени древнегреческой богини победы Ники, и Amazon, означающего и регион, и одноименную компанию в США.
- Желательно чтобы название отражало товар, но не обязательно. В приоритете стоят лаконичность и эмоции. Условное «Бургер-кафе» всё-таки вызывает больше эмоций и желания сходить чем, скажем, «Бургерное кафе быстрого питания».
- При наличии иностранных слов стоит уточнять их перевод на местные языки во избежание неправильного, а иногда и даже оскорбительного смысла.
- Желательно, чтобы название было уникально, особенно с юридической точки зрения.
- Абиком
- Абрис
- Абсолют
- Авакада
- Авалон
- Аваль
- Авангард
- Депюст
- Держава
- Де-факто
- Диалог
- Дилемма
- Дилер удачи
- Диоген
- Дион
- Дипломат
- Директ-А
- Диспут
- Дицерос
Что говорит закон
Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:
- Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
- Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
- Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.
- В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.
- Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.
За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.
Оригинальность в названии
Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.
Использование части имени довольно часто встречается в истории нейминга. Это несколько быстрый и грязный путь быстрого варианта названия фирмы, сколько в случае успеха оставить свою фамилию в истории. Но один из худших вариантов оригинализации имени, о чём будет сказано в «Ошибках».
Один из самых распространённых вариантов создания названий. Представляет собой, чаще всего, забавное, удобное или ласкающее слух объединение двух и больше слов в одно.
- Реальные исторические личности и не очень реальные персонажи
Тоже один из очень распространенных методов оригинализации названия — использование имён исторический личностей и различных персонажей. Главное — взять персонажей не защищённых авторским правом.
Один из самых любимых методов оригинализации названия на территориях бывшего Советского Союза, появившийся с открытием «Железного занавеса» вкупе с желанием предпринимателей называться «типа по-английски»:
- Ермак
- Ермак и товарищи
- Зевс
- Зеленый коридор
- Зеленый свет
- Зинтер
- Золотая середина
- Золотое правило
- Золотое сечение
- Золотой дракон
- Золотой лев
- Золотой скорпион
- Кельзен
- Кельт
- Кентавр
- Кернел
- Кларикон
- Клифф
- Конус
- Коралл
Возможные ошибки при названии
Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы.
Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся.
Особенно неприятно выглядят:
- Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
- Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
- Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.
- Лавина
- Лагуна Виста
- Ладога
- Лаконика
- Левония
- Легал-Олимп
- Легард
- Легас
- Легем
- Легион
- Легитим
- Лекс
- Лексимус
- Лекс-Фори
- Мадрок
- Максимум
- Материк
- Мегаполис
- Медведь
- Мелвилл
Фэн-шуй
Внушительный пласт предпринимателей верит в такую часть китайского мистицизма как «фэн-шуй» и стараются соответственно назвать свою фирму.
Первоначально система появилась, очевидно, в Китае, где и в своё время многие следовали этому принципу.
Но с внезапно появившейся популярностью этого учения и в западном мире, многие западные и, соответственно, российские предприниматели взяли моду называть свои предприятия «по фэн-шую».
«Фэн-шуй» для названи — это свод правил и система нумерологии, в которой соотнесены цифры, у которых есть своя «энергетическая (или же вселенская) функция» и буквы. Можно встретить следующие правила:
- В идеале, название должно состоять из одного или трёх слов;
- В составе названия имеется слово или слог, обозначающий деятельность;
- Если есть неудачное название, то оно сводится в конец вывески;
- Правильное же название выводится в начало для «правильной энергетики»;
- Не стоит усиливать название синонимом;
- Стоит избегать оригинальных названий и пользоваться уже проверенными методами потому что «энергия Ци не будет это видеть и, следовательно, не приходить»
- Текст на вывеске должен быть написан одним размером;
- И множество других.
К слову, последнее правило уже больше относится к дизайну чем к самому неймингу, но даже и в рамках другой области является правилом, которому следуют современные дизайнеры и в наше время.
Да и в целом, несмотря на мистический подход древних китайцев к «энергии Ци», как и многих других древних культур со своими подобными школами, этот свод правил является логичным даже по меркам современного нейминга.
А также, как уже было сказано, в этом учении древние китайцы связали иероглифы и числа, описывающие «функции». И описано это так:
- 1 — «начало начал». Считается, что это хорошая цифра для предприятий, использующих новаторские методы работы и производящих новаторские продукты.
- 2 — «забота о людях». По сути, сюда можно внести предприятия, занятые в сфере неразвлекательных услуг — детсады, частные школы, сфера здравоохранения, уборка и благоустройство территорий.
- 3 — «слияние противоположностей», цифра для развлекательного бизнеса. Сюда можно отнести клубы, рестораны, театры, дворцы культур, заведения для игр вроде боулинга и прочим сопутствующим предприятиям.
- 4 — «рождение организованной материи». Цифра для сельскохозяйственных и сопутствующих предприятий.
- 5 — «перемены и совершенствования». Относится к сфере спорта и отдыха.
- 6 — «идеал». Творческая и художественная деятельность вроде дизайна.
- 7 — «основа вещей». Элитные и дорогие компании предлагающие соответствующие услуги и товары.
- 8 — «материализм и бесконечность». Финансовые фирмы вроде банков.
- 9 — «конец и начало цикла». Благотворительные учреждения.
Ознакомившись с функциями, нужно посмотреть на таблицу, в которой они соотнесены с буквами алфавита.
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
| А | Б | В | Г | Д | Е | Ё | Ж | З |
| И | Й | К | Л | М | Н | О | П | Р |
| С | Т | У | Ф | Х | Ц | Ч | Ш | Щ |
| Ъ | Ы | Ь | Э | Ю | Я |
- Примеры:
- 1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3
- 7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8
- 9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3
- 5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6
- 6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1
- 4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1
- 6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9
- 4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=7
- 5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1
- 4+1+9+5+1=20, 2+0=2
- 8+6+2+7+9+7+7+3+1=50, 5+0=5
- 6+3+3+7+2+4=28, 2+8=10,1+0=1
- 5+2+1=8
- 1+3+2+7+2+7+9=31, 3+1=4
- 2+1+8+1+9=21, 2+1=3
Но даже несмотря на количество предпринимателей, разделяющих положительное отношение к этой разновидности учения, абсолютно такой же пласт предпринимателей находится в «другом лагере» и относится к нему скептически:
- Якорь
- Золотой ключик
- Золотая рыбка
- Три желания
- Век
- Эпоха
- Основа
- Сова
- Кот Бегемот
- Ищейка
- Сокол
- Фортуна
- Глобус
- Меридиан
- Подснежник
- Хрустик
- Вертута
- Мамалыга
- Малай
- Око Гора
Вывод
Название предприятия — это довольно большой свод правил, которые не то чтобы обязательно выполнять, но вполне желательно. Эти правила, конечно, не железные, но слепое им следование — тоже не панацея от неудачного ведения дел.
Название — основной, но всё-таки винтик в системе узнаваемости компании, от которого очень много чего зависит, но рядом с ним работает и тот же дизайн — при плохом дизайне логотипов и о хорошем названии станут плохо думать, так же как и наоборот — при хорошем дизайне и плохом названии о фирме тоже станут хуже думать. Следовательно, название — часть тандема, которая должна правильно работать.
О правилах наименования стоит думать как о дорожке с возможностями. Эти правила поведут по относительно безопасному пути, но всегда есть возможность их нарушить и тем самым «срезать путь» — правда, это довольно рискованно, потому что можно срезать путь как и на вершины узнаваемости, а следовательно и улучшения положения дел, а можно срезать и в пропасть, из которой бизнес уже не вытянуть.
Но бизнеса без риска не бывает и он прячется везде — даже в имени. Поэтому, кто знает, может действительно лучше лишний раз осторожничать и рискнуть уже дело будет «стоять на ногах» и чувствовать себя уверенно, а не делать первые шаги в мире бизнес-акул.
Как придумать название компании? 40 способов нейминга
«Как корабль назовёшь, так он и поплывет», – говорил капитан Врунгель и был бесспорно прав.
Простая метафора из детского мультика стала девизом многих людей в современном мире. К любой жизненной ситуации можно применить это выражение, и оно всегда прозвучит уместно.
Не зря по имени человека можно определить его характер, а по названию компании – её будущее.
Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит то, как потребители будут относиться к компании и продукции, которую она предлагает.
Как придумать название для компании, и почему нейминг играет основную в роль в формировании бренда будем говорить в этой статье.
Ну и, конечно, расскажем не о нескольких, а сразу о 40 способах нейминга.
Нейминг по-русски
Любовь к названиям на иностранном языке – это особенность жителей стран постсоветского пространства. Причём всех поголовно.
С чем это связано? Хороший вопрос. Однако однозначного ответа на него нет. Но скорее всего с тем, что так красивее звучит, точнее люди думают, что красивее.
Но почему люди решили, что их родной язык звучит как-то не так, это непонятно.
Вряд ли, прогуливаясь по Африке, вы встретите названия магазинов на русском или китайском, хотя, конечно, бывает всякое, но не в таком количестве как у нас.
Ни в коем случае не нужно стесняться своей культуры или языка. Подобрать хорошо звучащее слово со словарём всегда просто. А вот вложить глубокий смысл в название заведения, используя родной язык, – это совсем другая история.
Используйте английский или французский язык в названии вашей компании, если это уместно.
Но обязательно экспериментируйте с родным языком. Придумайте несколько вариантов названия и обязательно проведите опрос. Так вы сможете не только лучше узнать желания ваших потенциальных клиентов/покупателей, но и обязательно придумаете красивое название компании.
Составные слова
Методика составного слова весьма оригинальна. Она помогает образовать новое слово в сочетании с уже существующим известным словом.
Многие известные бренды использовали этот метод при создании своей компании :
- Сбербанк;
- БиЛайн;
- Альфа-Банк.
И несколько вариантов иностранных брендов :
- Aquafresh;
- Sunsilk;
- MasterCard.
Чтобы придумать оригинальное и уникальное название, необходимо использовать приятные ассоциации, которые будут отражать вид деятельности компании.
Задача, конечно, не из простых, но оно того стоит.
Комбинирование слов
Составить новое слово можно с помощью отдельных частиц других слов. Такой метод прославил многие бренды на весь мир. Конечно, качество продукции имеет не последнюю роль, но давайте не забывать о том, что люди приходят на красивую обложку.
Именно поэтому очень важно поработать над названием вашей компании.
А пока, список брендов, название которых появилось с помощью комбинирования слов :
- 4you;
- Pepsi;
- Лукойл;
- Бананас;
- Pampers.
При разработке вариантов нейминга обращайте внимание, на то как звучит название компании. Оно должно хорошо звучать, легко запоминаться и вызывать положительные эмоции у потребителей.
Название по имени учредителя компании
Вполне логично взять свое имя за основу названия для собственной компании. Это не только сделает бренд оригинальным и запоминающимся, но и придаст ему некую историю.
Главное правило – избегайте таких названий как Салон красоты «Виктория» или SPA-салон «Татьяна». Такое название вряд ли будет оригинальным.
Хорошим примером является мировой бренд Adidas. Основателя компании звали Адольф Дасслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади, так и родилось название бренда АДИ + частичка ДАС.
Нейминг должен выделять вас на фоне конкурентов, поэтому используйте для названия бренда фамилию, имя, возможно, отчество, собирая частички в одно слово.
Вот ещё несколько брендов, которые взяли за основу свое имя :
- Ford;
- McDonald’s;
- кондитерская фабрика А. Коркунов;
- банк «Тинькофф».
Фамилии и родовые названия
Этот метод нейминга похож на предыдущий, только здесь используется фамилия полностью. Ничего необычного, но звучит вполне оригинально.
Вы, например, знали, что известная сеть отелей Hilton – это как раз история про родовое название.
И таких названий огромное количество, среди которых и Тинькофф, и шоколадная фабрика «А. Коркунов», о которых мы говорили ранее. А также такие бренды как :
- компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff;
- торговый дом «Шустов»;
- «Лаборатория Касперского»;
- концерн «Калашников».
Руководители, которые связывают свое имя с собственной, компанией несут большую ответственность за её репутацию. Соответственно тщательно работают над работой персонала, сервисом и качеством реализуемого продукта.
Безусловно, такие компании вызывают доверие у потребителей. Ведь, услышав название, можно сразу почитать в интернете, что это за человек, и какая у него история.
Не бойтесь использовать свою фамилию в нейминге. Но помните о том, что это большая ответственность.
Псевдонимы и прозвища
Интересный, но достаточно специфический способ использовать в качестве имени псевдоним или прозвище для названия бизнеса.
Такой метод чаще всего используют музыканты, блогеры, художники и писатели:
- писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили);
- певица Глюк’oZa (Наталья Ионова),
- актриса Марина Александрова (Марина Пупенина);
- певец Андрей Данилко (Верка Сердючка).
Если вы являетесь начинающим блогером или артистом, то вполне можете обзавестись оригинальным псевдонимом. Таким образом вы не только будете иметь уникальное имя, но и создадите некую интригу возле своей персоны.
Имя нарицательное
- Разработка нейминга с помощью имени нарицательного – довольно простой метод, однако всего одно слово может успешно прогреметь на весь мир, если название вы подкрепите хорошим продуктом.
- Яркий пример – компания APPLE, завод ЗАРЯ, строительный магазин «Квадратный метр».
- Основываясь на имени, можно сделать соответствующий логотип, чтобы усилить ассоциации с вашей компанией.
- Кстати Apple, опять же, является идеальным примером.
Аллитерация (ритм и рифма)
Хороший метод, который используют многие известные бренды. Он заключается в использовании рифмы и ритма, а также повторения слов и звуков.
Такое название легко звучит и запоминается, используется следующими брендами :
- Coca-Cola;
- M&M’s;
- Chupa-Chups;
- Shake’n’Bake;
- KitKat;
- Miu Miu;
- Ваш Лаваш;
- ЁбиДоёби;
- Оле-Оле-Желе;
- Дочки-сыночки;
- Крошка Картошка.
- На первый взгляд кажется, что для того, чтобы придумать название такого плана, понадобится много воображения.
- Однако бренды Дочки-сыночки и Крошка Картошка не имеют в названии каких-то необычных слов, зато как здорово звучит, а главное, понятно,
- Используйте метод мозгового штурма, перебирая разные слова и подбирая к ним рифму, и вы обязательно придумаете название своего бренда.
Аллюзия или намек
Сгенерировать название компании можно используя популярное историческое понятие при помощи проведения параллелей.
Например, даже 7-летний ребёнок знает, кто такие Братья Гримм, авторы известных сказок. Отсюда появилась группа «Братья Грим» участниками которой являются также два брата.
В эту категорию также можно отнести сеть магазинов 7-Eleven.
Изначально магазины сети работали с 7 утра до 11 вечера — отсюда и появилось их название.
Но затем (первой из крупных розничных сетей) 7-Eleven перешла на круглосуточный режим без выходных, что для Европы, например, где поздним вечером купить продукты довольно сложно, очевидное преимущество.
Метод аналогии
Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.
Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.
Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.
Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.
Примеры удачных названий компаний методом аналогии:
- Red Bull;
- Puma;
- Jaguar;
- Велес;
- Онегин;
- Три толстяка;
- Матрица;
- Bounty.
Название-акроним или сокращение
Длинное название не всегда является подходящим и простым, к тому же, если бы название машины звучало Bayerische Motoren Werke AG, было бы немного странно, поэтому имеем короткое название бренда – BMW.
Хорошими примерами таких названий являются следующие компании :
- IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd);
- BMW (Bayerische Motoren Werke AG);
- ГУМ (Главный Универсальный Магазин);
- МТС (Мобильные Телефонные Системы);
- NASA (National Aeronautics and Space Administration).
Такие названия чаще всего встречаются у международных брендов, хотя, конечно, страны СНГ стараются внедрять этот вид нейминга.
Метод вырезания или усечения
Необыкновенный метод вырезания чаще всего можно встретить в названиях иностранных компаний. Он заключается в том, чтобы вырезать отдельные слоги или буквы из каких-то словосочетаний.
- Компания Intel получила свое название от словосочетания Integral Electronics.
- А бренд сетевого оборудования Cisco Systems появился от названия San Francisco.
- Просто и со вкусом.
Метонимия
Метонимия подразумевает название от частного к общему. Хорошим примером является всем известный Burger King. Он ведь мог быть просто бургером, но бургеров и так много. А король бургеров, он же Burger King, всего один.
- В данном случае этот метод придает бренду уникальности и выделяет его среди конкурентов.
- Метонимия может быть использована и наоборот – от общего к частному.
- Например :
- империя стиля;
- планета суши.
Звукоподражание
- В названии компании можно использовать звуки природы, детей или животных, главное, чтобы они сочетались направлением деятельности компании.
- Например, бренд детского питания Агуша с первых слогов даёт понять, что компания представляет что-то для детей.
Как придумать название компании: самый полный гайд по неймингу
Обновила Дарья Волкова.
Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя компании – дело десятое. Был бы продукт хорошим. Для отрезвления:
- в России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации;
- на Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа»;
- в Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;
- в странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет»;
- в Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.
Кто-то считает, что нейминг – это быстро? Пусть спросят у своих родителей, сколько времени те провели в спорах, придумывая детям имя!
Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только:
Зачем нужен нейминг
- Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространенное имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
- Акционерным обществам, тем более, частным предпринимателям, нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
- Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
- Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя.
Многие имена стали нарицательными:
- у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
- у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Федорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
- у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий);
- даже в фильмах – всем известный Капитан Джек Воробей (every man jack – устойчивое выражение, переводится как «свой парень»; sparrow – не только «воробей», но и «неудачник», если верить словарям) из серии «Пираты карибского моря» или лорд Дарт Вейдер из «Звездных войн» («темный отец», если копнуть глубже).
- Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации: хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.
Зачастую именно нейминг определяет, какое место ваша компания займет на рынке и в сознании потребителей. Чтобы получить легкий старт и эффективное продвижение в будущем, обратитесь за разработкой названия к TexTerra. Придумаем яркий нейминг, поможем отстроиться от конкурентов и сформируем нужный образ в умах аудитории.
Из чего состоит нейминг
Условно можно выделить четыре процедуры:
Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно. Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.
Хороший нейминг
| Критерий | Хороший пример | Плохой пример |
| Легкая запоминаемость | Аптека «Неболейка» Сеть магазинов «КупиМама» | УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП ГКНПЦ им. М.В. Хруничева |
| Отражение сферы деятельности компании | Магазин детских вещей «ПузоКарапуза» | Магазин детских вещей «Фартовый» «Спурт» банк |
| Соответствие требованиям законодательства (ст. 1473 ГК РФ, ст. 54 ГК РФ) | Студия акварельной живописи «АРТура!» Бар «Пивоглот» (Наименование компании не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности – «бар», «студия акварельной живописи». В примерах выше к этим словам добавлены названия. В таком формате наименования не противоречат законодательству) | «Кровавый рассвет» (нельзя использовать обозначения, противоречащие принципам гуманности и морали) «Звезда Таиланда» (запрещены полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований) «Русская Фанта» (слова «Российская Федерация» или «Россия», а также производные от этого наименования можно использовать в наименовании только по разрешению Правительства РФ и уполномоченных органов |
| Уникальность | Сеть мужских парикмахерских «Chop-Chop» | Парикмахерская «Елена» |
| Лаконичность названия | Общество с ограниченной ответственностью «Импульс» | Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»» |
| Отсутствие негативных коннотаций | Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие» | Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Падун» |
| Смысловая многомерность | «Яндекс» (yet another indexer) WhatsApp (what’s up + application) | Yahoo (yet another hacked online oracle) Daewoo Kalos (в русском варианте название обретает негативный смысл) |
| Соответствие месту и концепции | Бар «У моста» рядом с мостом Барбершоп BORODA | Кафе «Бродвей» в глубинке на узкой улочке с интерьерами столовой Барбершоп «Чекист» |
| Понятность для широкой аудитории | Салон красоты «Гламур» | Центр йоги и аюрведы «Керала» (Керала – индийский штат) Спа-салон «Ошун» (Ошун – богиня любви народа йоруба, но многие ли об этом знают?) |
| Название на иностранном языке | Бренд одежды Arctic Explorer | Бренд одежды Doggy Style Designs Детский магазин KidsExchange |
Хороший нейм:
- Закрепляется в памяти потребителя.
- Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
- Связывается в умах с товаром или услугой компании.
- Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
- Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и т. д.
- Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:
— Где купить маркеры и гелевые ручки?
— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.
Нейминг по-русски
У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:
- ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
- РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
- ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
- ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
- МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).
Не надо стесняться своей культуры. Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу.
Современные концепции называния
Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:
- Сконструированные.
- Уже существующие.
- Целиком придуманные.
- Классические.
- Сжатые.
Если переложить их на русский лад, получится следующее:
| Модель | Способ создания | Как реализовать | Примеры |
| Словосложение | Словообразование | Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало |
|